基金公司的形象气质

原标题:基金公司的形象气质 来源:基民柠檬

基金公司能不能被投资者信任,主要看自身的形象气质。

所谓“良心”与“口碑”

“金杯银杯不如口碑”,基金行业是受人之托,替人理财,这句话的分量可能就更重一些。现在的投资者群体整体上可能还没有很深的认识,但是未来信誉这块,肯定要比实力、业绩等等愈发重要的。

口碑是可以靠“吹”出来的,毕竟有一种叫“人设”的存在,设计、包装是没有问题的,但是口碑最终还是要做出来的。可以适度的美化,但是偏差太大最后还是要露馅的,装样子不是那么容易的。

形象气质,是一种给投资者的感受,基金公司有方式给投资者灌输自己的理想形象,但是持有人绝对是有自己感受的,这是灌输不来的。

每个基金公司都不会是100%阳光健康的,但是努力做到最好,应该是目标。而对投资者而言,完全没必要去神化某家公司,柠檬君也不是针对某家公司,没有完人,也没有完美的基金公司,比别家做得更好一些罢了。

谁是中心?

不同基金公司的中心工作是不一样的,现阶段行业里存在着不少“销售导向型”基金公司。以管理规模为重,在规模优先的前提下,一切向规模看,重视销售顺理成章。这个时候品牌形象就没有那么被重视,甚至为了销售业绩,是可以践踏的。

中心的导向,直接由高管决定,而高管的格局,除了个人的行事作风,更重要的是基金公司股东方的要求所决定的。如果考核是较为短期的,那么高管只能变得短视一些,这是没办法的事情,谁在那个位置都没有选择的权利。

而至于个人的行事作风,大家会发现,基金公司的总经理如果是投研出身,普遍比较重视业绩,如果是市场出身,普遍重视销售。高管虽然不在前台与投资者打交道,但是在公司形象气质方面,拿捏得死死的。

无感与透明

一些基金公司无法获得投资者的认可,一是存在感太低,投资者没了解;而是存在感够了,但是没有了解的兴趣;三是投资者想了解,却无从下手……

第一种多见于一些小公司和新公司,确实没什么与投资者见面的机会;第二种情况,多见于一些没有特色的基金公司,样样90分其实没有一个100分吸引人;第三种情况,多是一些偏重于机构销售和银行渠道的基金公司,很配合大客户和优势渠道,但是这么配合下来,也是在拒散户于千里之外,产品线极为混乱,产品实际投向时而大变。这对于普通个人投资者实在太不友好,纵然是柠檬君也是直接拉黑……没时间浪费在这上面,现在需要做的是减法。

所以大家就不要奇怪,为什么有些基金公司不是柠檬君明确不提的那2家基金公司,明明也很大,却甚少提及。这是形象气质的问题,不搭就是不搭。

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